فِي عالَمِنا المُعاصِرِ، حَيْثُ التَنافُسِيَّةُ فِي السُوقِ تَتَزايَدُ بِشَكْلٍ مُتَسارِعٍ، لَمْ يَعُدْ يَكْفِي أَنْ تَمْتَلِكَ مُنْتَجاتٍ أَوْ خَدَماتٍ عالِيَةَ الجَوْدَةِ فَقَطْ. بَلْ أَصْبَحَ مِنْ الضَرُورِيِّ أَنْ تَمْتَلِكَ هُوِيَّةً بَصَرِيَّةً مُتَمَيِّزَةً تَعْكِسُ رُؤْيَتَكَ وَهُوِيَّتَكَ التِجارِيَّةَ بِشَكْلٍ يَتْرُكُ اِنْطِباعاً لا يَنْسَى لَدَى جُمْهُورِكَ. فَالهُوِيَّةُ البَصَرِيَّةُ لا تَقْتَصِرُ عَلَى الشِعارِ فَحَسْبُ، بَلْ هِيَ عِبارَةٌ عَنْ لُغَةٍ مَرْئِيَّةٍ تُمَثِّلُ قِيَمَكَ، مُبْدِعَةً وَمُتَرابِطَةً بِحَيْثُ تَتْرُكُ بَصْمَتَكَ الفَرِيدَةَ فِي عالَمٍ مَلِيءٍ بِالعَلاماتِ التِجارِيَّةِ.

فِي هٰذا المَقالِ، سَنَتَناوَلُ كَيْفِيَّةَ بِناءِ هُوِيَّةٍ بَصَرِيَّةٍ قَوِيَّةٍ لِعَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ، بَدْءاً مِن الأَساسِيّاتِ وُصُولاً إِلَى التَفاصِيلِ الدَقِيقَةِ الَّتِي تَضْمَنُ نَجاحَ هٰذِهِ الهُوِيَّةِ وَاِسْتِمْرارَها فِي المُسْتَقْبَلِ.

1- فَهُمْ قِيَمِ وَرِسالَةُ عَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ

قَبْلَ أَنْ تَبْدَأَ بِتَصْمِيمِ هُوِيَّتِكَ البَصَرِيَّةِ، يَجِبُ أَنْ يَكُونَ لَدَيْكَ فَهْمٌ عَمِيقٌ لِلقِيَمِ وَالمَبادِئِ الَّتِي تَقُومُ عَلَيْها عَلامَتُكَ التِجارِيَّةُ. فَالقِيَمُ هِيَ الَّتِي تُوَجِّهُ تَصْمِيمَكَ، وَتُحَدِّدُ العَناصِرَ البَصَرِيَّةَ الَّتِي سَتَسْتَخْدِمُها. رِسالَةُ عَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ تُشَكِّلُ الأَساسَ الَّذِي يَقُومُ عَلَيْهِ كُلُّ جانِبٍ مِنْ جَوانِبِ الهُوِيَّةِ، مِنْ الأَلْوانِ إِلَى الأَشْكالِ وَالخُطُوطِ.

نَصائِحُ لِلبَدْءِ:
•     حَدِّدْ المَبادِئَ الجَوْهَرِيَّةَ الَّتِي تَقِفُ عَلَيْها شَرِكَتُكَ، وَتَأَكَّدْ مِنْ أَنَّها تَنْعَكِسُ فِي تَصْمِيمِكَ.

•     اِعْرِفْ جُمْهُورَكَ المُسْتَهْدَفَ بِعُمْقٍ، فَكُلُّ اِخْتِيارٍ بَصَرِيٍّ يَجِبُ أَنْ يَعْكِسَ اِحْتِياجاتِهِمْ وَتَوَقُّعاتِهِمْ.

2- تَصْمِيمُ الشِعارِ (Logo)

يُعَدُّ الشعر مِنْ أَهَمِّ عَناصِرِ الهُوِيَّةِ البَصَرِيَّةِ، فَهُوَ الصُورَةُ الَّتِي تُمَثِّلُ عَلامَتَكَ التِجارِيَّةَ فِي أَذْهانِ الناسِ. لِذٰلِكَ، يَجِبُ أَنْ يَكُونَ الشِعارُ فريداً، بَسِيطاً، وَقَوِيّاً في الوقت نفسه. الشِعارُ هُوَ أَوَّلُ ما يَراهُ العَمِيلُ، وَيَجِبُ أَنْ يَكُونَ قادِراً عَلَى إِحْداثِ تَأْثِيرٍ قَوِيٍّ مُنْذُ اللَحْظَةِ الأُولَى.

نَصائِحُ لِتَصْمِيمِ الشِعارِ:
•     الحِفاظُ عَلَى البَساطَةِ وَالوُضُوحِ؛ لِأَنَّ الشِعارَ البَسِيطَ يَسْهُلُ تَذَكُّرَهُ، وَيُمْكِنُ مِنْ التَعَرُّفِ عَلَيْهِ بِسُرْعَةٍ.

•     اِخْتَرْ الأَلْوانَ بِعِنايَةٍ، حَيْثُ لِكُلِّ لَوْنٍ دَلالَةٌ خاصَّةٌ تُؤَثِّرُ فِي الاِنْطِباعِ الَّذِي يَتْرُكُهُ عَلَى الجُمْهُورِ.

•     تَأَكَّدْ مِنْ أَنَّ الشِعارَ قابِلٌ لِلتَكَيُّفِ مَعَ مُخْتَلِفِ الوَسائِطِ، سَواءٌ كانَ صَغِيراً أَوْ كَبِيراً، مَطْبُوعاً أَوْ رَقْمِيّاً.

3- اِخْتِيارُ الأَلْوانِ بِعِنايَةٍ

الأَلْوانُ تؤدي دَوْراً أَساسِيّاً فِي بِناءِ الهُوِيَّةِ البَصَرِيَّةِ، فَهِيَ تُؤَثِّرُ على نحو مباشر عَلَى المَشاعِرِ والانطباعات. لِذٰلِكَ، يَجِبُ أَنْ تَكُونَ الأَلْوانُ الَّتِي تَخْتارُها مُتَوافِقَةً مَعَ رِسالَةِ عَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ، وَتُساعِدُ على تَجْسِيدِ قِيَمِها على نحو ملموس وَمَرْئِيٍّ.

نَصائِحُ لِاِخْتِيارِ الأَلْوانِ:
•     اِخْتَرْ الأَلْوانَ الَّتِي تَعْكِسُ جَوْهَرَ شَرِكَتِكَ وَقِيَمَها.

•     اِحْرِصْ عَلَى التَناسُقِ فِي اِسْتِخْدامِ الأَلْوانِ عَبْرَ جَمِيعِ قَنَواتِ الاِتِّصالِ الخاصَّةِ بِكَ.

•     تَجَنُّبُ الإِفْراطِ فِي اِسْتِخْدامِ الأَلْوانِ؛ فَالتَوازُنُ فِي اِخْتِيارِ الأَلْوانِ يُعَزِّزُ مِنْ قُوَّةِ الهُوِيَّةِ.

4- اِخْتِيارُ الخُطُوطِ وَتَنْسِيقُها

الخُطُوطُ، مِثْلَ الأَلْوانِ، تُساهِمُ فِي التَعْبِيرِ عَنْ شَخْصِيَّةِ العَلامَةِ التِجارِيَّةِ. فَهِيَ تَعْكِسُ الأُسْلُوبَ الَّذِي تُرِيدُ أَنْ تَظْهَرَ بِهِ شَرِكَتُكَ، وَتُؤَثِّرَ فِي تَجْرِبَةِ المُسْتَخْدَمِ. يَجِبُ أَنْ تَكُونَ الخُطُوطُ الَّتِي تَخْتارُها مُرِيحَةً لِلعَيْنِ وَسَهْلَةِ القِراءَةِ، بِالإِضافَةِ إِلَى أَنَّها يَجِبُ أَنْ تَعْكِسَ الطابَعَ العامَّ لِلعَلامَةِ التِجارِيَّةِ.

نَصائِحُ لِاِخْتِيارِ الخُطُوطِ:
•     اِخْتَرْ خُطُوطاً تَقْلِيدِيَّةً، وَواضِحَةً، وَسَهْلَةَ القِراءَةِ فِي الأَحْجامِ جميعهم.

•     حافِظْ عَلَى التَنْسِيقِ البَصَرِيِّ عَبْرَ جَمِيعِ منصات، بِحَيْثُ تَكُونُ الخُطُوطُ مُتَّسِقَةً فِي المَوْقِعِ الإلكترونِيِّ، وَسائِلَ التَواصُلِ الاِجْتِماعِيِّ،.

•     تَجَنُّبُ الإِفْراطِ فِي اِسْتِخْدامِ عِدَّةِ خُطُوطٍ مُخْتَلِفَةٍ، حَيْثُ يُفَضِّلُ اِسْتِخْدامُ خَطَّيْنِ أَوْ ثَلاثَةٍ فَقَطْ لِتَحْقِيقِ التَوازُنِ.

5- التَصْمِيمُ عَبْرَ المِنَصّاتِ جميعهن

التَناسُقُ هُوَ المِفْتاحُ عِنْدَ بِناءِ هُوِيَّةٍ بَصَرِيَّةٍ قَوِيَّةٍ. يَجِبُ أَنْ تَكُونَ الهُوِيَّةُ مَرْئِيَّةً بِشَكْلٍ مُتَّسِقٍ عَبْرَ جَمِيعِ منصات، سَواءٌ عَلَى الإِنْتَرْنِتْ، أَوْ فِي المَطْبُوعاتِ. الجُمْهُورُ يَجِبُ أَنْ يَتَعَرَّفَ عَلَى عَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ بِسُهُولَةٍ أَيْنَما رَأَوْها.

نَصائِحُ لِتَحْقِيقِ التَناسُقِ عَبْرَ المَنَصّاتِ:
•     اِسْتَخْدِمْ الشِعارِ نفسه، الأَلْوانَ، وَالخُطُوطَ عَبْرَ جَمِيعِ وَسائِلِ التَواصُلِ الاِجْتِماعِيِّ، المَوْقِعِ الإلكترونِيِّ، وَالإِعْلاناتِ.

•     تَأَكَّدْ مِنْ أَنَّ تَصْمِيمَكَ يَتَوافَقُ مَعَ كافَّةِ الأَنْماطِ الرَقْمِيَّةِ، بِما فِي ذٰلِكَ التَكَيُّفُ مَعَ الهَواتِفِ المَحْمُولَةِ وَالأَجْهِزَةِ اللَوْحِيَّةِ.

•     حافِظْ عَلَى مُسْتَوىً عالٍ مِنْ الاِحْتِرافِيَّةِ فِي كُلِّ مِنَصَّةٍ تَواصُلَ.

6- تَقْدِيمُ تَجْرِبَةٍ بَصَرِيَّةٍ مُتَمَيِّزَةٍ لِلمُسْتَخْدِمِ

التَجْرِبَةُ البَصَرِيَّةُ لا تَقْتَصِرُ عَلَى التَصْمِيمِ الجَمالِيِّ فَحَسْبُ، بَلْ تَشْمَلُ أَيْضاً التَفاعُلَ بَيْنَ المُسْتَخْدِمِ وَالعَناصِرِ المَرْئِيَّةِ. تَجْرِبَةُ المُسْتَخْدِمِ المُمْتازَةِ تَتَطَلَّبُ أَنْ تَكُونَ واجهات سَهْلَةَ الاِسْتِخْدامِ، سَرِيعَةَ الاِسْتِجابَةِ، وَمُتَوافِقَةً مَعَ اِحْتِياجاتِ العُمَلاءِ.

نَصائِحُ لِتَحْسِينِ تَجْرِبَةِ المُسْتَخْدِمِ:
•     تَصْمِيمُ واجِهاتِ المُسْتَخْدَمِ بِحَيْثُ تَكُونُ سَلِسَةً وَبَسِيطَةً وَسَهْلَةَ الفَهْمِ.

•     تَحْسِينُ التَفاعُلِ بَيْنَ العَناصِرِ البَصَرِيَّةِ لِلمَوْقِعِ أَوْ التَطْبِيقِ.

•     ضَمانُ سُرْعَةِ تَحْمِيلِ الصَفَحاتِ وَسُهُولَةُ التَنَقُّلِ عَبْرَ المَوْقِعِ أَوْ المِنَصَّةِ.

7- التَمَيُّزُ وَالتَفَرُّدُ فِي السُوقِ

أَخِيراً، يَجِبُ أَنْ تَتَمَيَّزَ عَلامَتُكَ التِجارِيَّةُ بِشَكْلٍ يَبْرِزُ وَسَطَ الحُشُودِ. الهُوِيَّةُ البَصَرِيَّةُ القَوِيَّةُ لا تَتَقَيَّدُ بِالحُدُودِ التَقْلِيدِيَّةِ، بَلْ تَسْعَى إِلَى الاِبْتِكارِ وَالتَمَيُّزِ عَنْ مُنافِسِيكَ فِي السُوقِ. يَجِبُ أَنْ تُظْهَرَ عَلامَتُكَ التِجارِيَّةُ مِنْ خِلالِ تَصْمِيمِها الهُوِيَّةَ الَّتِي لا تُشْبِهُ أَيَّ هُوِيَّةٍ أُخْرَى.

نَصائِحُ لِلتَمَيُّزِ:
•     اِبْحَثْ عَنْ تَصْمِيمٍ مُبْتَكَرٍ يَعْكِسُ تَفَرُّدَ شَرِكَتِكَ.

•     تَجَنُّبْ تَقْلِيدِ الآخَرِينَ، وَحاوِلْ أَنْ تَبْرُزَ بِطَرِيقَتِكَ الخاصَّةِ.

•     حافِظْ عَلَى التَفَرُّدِ فِي كُلِّ جانِبٍ مِنْ جَوانِبِ الهُوِيَّةِ البَصَرِيَّةِ.

الخاتِمَةُ:

إِنَّ بِناءَ هُوِيَّةٍ بَصَرِيَّةٍ قَوِيَّةٍ هُوَ خُطْوَةٌ حاسِمَةٌ فِي نَجاحِ أَيِّ عَلامَةٍ تِجارِيَّةٍ. فَالهُوِيَّةُ البَصَرِيَّةُ الَّتِي تَحْمِلُ تَمَيُّزاً وَجاذِبِيَّةً يُمْكِنُ أَنْ تَجْعَلَ عَلامَتَكَ التِجارِيَّةَ أَكْثَرَ تَمَيُّزاً فِي السُوقِ، وَتُساعِدَ عَلَى تَقْوِيَةِ عَلاقَتِكَ مَعَ العُمَلاءِ. إِذا أَرَدْتَ أَنْ تُمَيِّزَ عَلامَتَكَ التِجارِيَّةَ، عَلَيْكَ الاِهْتِمامُ بِالتَفاصِيلِ كلهم الَّتِي ذَكَرْناها فِي هٰذا المَقالِ، وَالعَمَلُ عَلَى تَطْوِيرِ هُوِيَّةٍ بَصَرِيَّةٍ تَتَماشَى مَعَ قِيَمِكَ وَرُؤْيَتِكَ المُسْتَقْبَلِيَّةِ.

مَعَ شَرِكَةِ اِبْنِ تَيْمِيَةَ، نُقَدِّمُ لَكَ الدَعْمَ الكامِلَ لِإِنْشاءِ هُوِيَّةٍ بَصَرِيَّةٍ مُبْتَكَرَةٍ تَعْكِسُ جَوْهَرَ عَلامَتِكَ التِجارِيَّةِ، وَتُساهِمُ فِي تَعْزِيزِ حُضُورِكَ الرَقْمِيِّ